Ⅰ. 개요
스포츠는 종목별로 선호하는 계층이 다르고 공익성이 강한 특성을 가지고 있어 기업 신뢰도와 이미지 제고, 인지도 향상을 위해 소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있는 기업 커뮤니케이션의 수단이 되고 있다. 기업은 스폰서쉽이라는 마케팅 커뮤니케이션 수단을 이용하여, 스포츠 이미지와 관련
없이 독자로 태어나는 아이들이 많아지고 있다. 이른바 소황제로 불리는 이러한 아이들은 부모의 사랑을 독차지하며 가계 소비의 중심이 되고 있다. 특히 중국에서 14살 이하 어린이는 약 3억 명으로 전체 인구의 20%를 넘는 것으로 추산되고 있으며, 이들 소황제 소비시장도 매년 20% 이상 커지고 있다.
마케팅 분야에 대해 체계화를 이루어 내는데 조력해야 한다.
이러한 신종 마케팅 중 최근에 화두가 되고 있는 대표적인 것이 스포츠마케팅이다. 시장논리 속에서 국내외의 기업들이 서로 각자의 브랜드를 알리기 위해 모든 마케팅 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고민을 하고 있
시장이다. 유수의 기업들이 올림픽을 통해 자신들의 상품과 브랜드를 알리기 위해 노력한다. 기업들 뿐 아니라, 개최국들에게 올림픽을 통한 국가 이미지 제고, 그 외에 파생되는 경제효과 등을 가져오게 되었다. 그 후로, 올림픽은 국제적인 스포츠 이벤트일 뿐만 아니라, 국제경제의 무대로도 그 역할
스포츠마케팅에 대한 열기는 물론 스포츠가 새로운 비즈니스 영역으로 자리잡으면서 기존의 체육을 전공하는 체육인들의 스포츠마케팅에 대한 관심도 역시 현저하게 증가하게 되었다고 한다. 그러나 스포츠 산업 시장의 엄청난 확대에도 불구하고 우리나라는 이 분야와 관련한 역사가 오래되지 않
마케팅 분야에 대해 체계화를 이루어 내는데 조력 했으면 하는 바람이다.
이러한 신종 마케팅 중 최근에 화두가 되고 있는 대표적인 것이 스포츠마케팅이다. 시장논리 속에서 국내외의 기업들이 서로 각자의 브랜드를 알리기 위해 모든 마케팅 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고
스포츠마케팅은 시장주도의 체육활동시대가 도래하면서 주목받기 시작한 분야이다. 과연 스포츠마케팅이란 어떤 분야인가? 최근 들어 우리는 2002년 월드컵 축구개최와 관련하여 스포츠마케팅에 관한 기사를 신문에서 보았다. 대부분의 신문기사는 스포츠마케팅의 정의를 다음과 같이 내리고 있다
시장의 공략을 위하여 스포츠마케팅을 적극 활용중이다. 대우전자도 폴란드에서 태권도대회를 개최한 것을 비롯, 대우그룹 산하 축구팀인 대우 로얄즈의 중국투어 지원 등을 통해 브랜드 강화에 힘썼다. 국내기업이 해외에서 스포츠마케팅 활동을 강화해 나가는 것과 마찬가지로 해외 다국적기업도
마케팅 수단을 탐색하는 기업들이었고, e-스포츠는 소비자와 밀착 될 수 있는 마케팅 통로로써 기업커뮤니케이션과 결합하기에 이르렀으며, 세계 각국은 엔터테인먼트산업의 육성을 경제 활력과 국가발전을 좌우하는 국가적·시대적 과제로 인식함과 동시에 국가전략산업으로 육성하려 하고 있다. 이
스포츠 이벤트의 경제적 파급효과
스포츠마케팅을 향한 기업간 치열한 각축전
스포츠 스타를 중심으로 한 대기업들의 스폰서십 마케팅
84년 LA 올림픽을 계기로 본격화
스포츠를 매개로한 국경과 언어를 초월한 범세계적 이미지 창출
스포츠를 공감대로 전세계 소비자 공감대 형성
올림